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放弃小米 15 Civi, 小米印度“弃量保利”

北京日报
2025-09-07 14:11:59

放弃小米 15 Civi, 小米印度“弃量保利”

更新时间：　浏览次数： 258

数码 I 渝码科技

“小米印度将不再发布小米 15 Civi。”

科技媒体 smartprix 近日的独家爆料，让这款对应国行小米 Civi 5 Pro 的机型在上市前就被判了“出局”。

消息一出，印度科技圈哗然：小米究竟在下一盘怎样的棋？

01 从“性价比”到“高溢价”：小米主动收缩

小米 15 Civi（国行小米 Civi 5 Pro）5月才在国内市场亮相：骁龙 8s Gen 4、1.5K 护眼屏、旗舰级影像，2999 元起，国补后 2459.15 元即可到手。

按惯例，该机型应在 7-8 月以 35000-40000 卢比（约合人民币 3000-3500 元）登陆印度，主打年轻时尚人群。

如今小米选择“临门刹车”，等于直接放弃一条原本可以走量的产品线。

原因并不复杂，印度市场正处在“消费升级”与“品牌升级”的交叉路口。

参考 IDC 2024 Q2 数据，印度 30000 卢比以上价位段出货量增长 54%，而10000-20000 卢比段首次出现负增长。

意味着，小米手机过去赖以生存的“千元机”红利正在迅速消退，高端化成了唯一增量引擎。

而根据 2025 Q2 数据，vivo 凭借其旗舰 X200 系列的热销第二次登顶印度市场，侧面印证了小米高端化转型的必要性和可能性。

02 “Civi”的尴尬：不上不下的定价带

小米 15 Civi 若按 35000-40000 卢比定价，将与三星 Galaxy A55、vivo V30 Pro、Nothing Phone(2a)等机型短兵相接。

再往上看，OnePlus 12R、iQOO 12 已把 45000 卢比价位段牢牢锁死；Civi 系列一贯的“轻薄自拍”卖点在印度缺乏强品牌心智，难以支撑溢价。

据称小米内部评估后认为：与其让 15 Civi 在“夹心层”艰难求生，不如把资源全部押注在即将发布的 Xiaomi 15 UItra、MIX Fold 5 等真旗舰上，拉高均价，从而树立高端品牌形象。

供应链人士透露。小米已把 2025 年 ASP（平均售价）目标从230 美元提升至 320 美元，砍掉 15 Civi 是第一步。

03 印度高端市场，小米还有几张牌？

按惯例，高端影像旗舰 Xiaomi 15 UItra 将在 8 月登陆印度，与徕卡联合调教的 Summilux 镜头+1英寸主摄，直接对标三星 Galaxy S25 UItra。

而即将折叠屏旗舰 MIX Fold 5 或将与印度市场同步发行，调补印度横向折叠屏市场空白（三星 Galaxy Z Fold 售价高达 164999 卢比）。

此外，小米汽车虽无缘印度，但平板 6S Pro、手表 3S、Sound 2 等 IoT 设备将首次以“全家桶”的形式打包销售，复制苹果、华为、三星生态溢价。

总而言之，放弃小米 15 Civi ，短期看是销量损失，长期看却是其品牌跃迁的必经之路。

正如雷军此前所言：“印度不仅是市场，更是小米全球化的试金石”。当“性价比”不再是护城河，唯有高端化能让小米在印度继续讲出新故事。

此次小米选择用减法做加法。

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